Además de la optimización en los motores de búsqueda, la publicidad display es también una excelente herramienta para ganar visibilidad en los sitios web. La publicidad display funciona mostrando anuncios en las páginas web que son relevantes para el contenido de las mismas. Algunos de estos anuncios pueden ser banners o pop-ups. Su eficacia depende del diseño y la distribución en la red display.
Los anuncios de display pueden diseñarse de muchas maneras. Pueden ser simples o complejos, pero deben ser llamativos e informativos. El texto debe ser breve y fácil de leer. Deben incluir imágenes de alta resolución que sean legibles, y el logotipo debe ser claro y llamativo. La parte más importante de un anuncio de display es su llamada a la acción o CTA.
La publicidad display debe ser llamativa, clara y directa. Su diseño y la llamada a la acción son los elementos clave para aumentar el CTR.
Un buen ejemplo de publicidad display son los anuncio de Facebook y Google que muestran un producto o servicio. Estos anuncios suelen ser muy visibles y suelen ser vistos por millones de usuarios. Además, tienen una tasa de clics muy alta, lo que significa que tienen una elevada tasa de conversión.
¿Cómo medir campañas digitales?
El éxito de la publicidad display se mide a través del número de clics por impresión. Sus objetivos puedes ser diversos: aumentar la notoriedad de marca, incrementar ventas o adquirir leads. En pocas palabras, el objetivo es hacer que tus anuncios sean más efectivos. Para ello, es importate hacer un seguimiento constante de la campaña. Optimizar continuamente es imprescindible.
La publicidad de display cuenta con diversos formatos. Su uso suele realizarse en la fase TOFU, es decir, en la parte superior del funnel. Puede ser tan simple como un banner o tan complejo como un vídeo, pero debe ser eficaz para dar a conocer la marca.
CTR o click through rate
El CTR, o también conocido como click through rate, es el número total de clics que obtiene una publicidad en relación al total de impresiones que acumula. Es una métrica que se expresa siempre en porcentaje y se usa para medir el rendimiento de las campañas digitales. Se calcula dividiendo el total de clics entre el número de impresiones multiplicado por cien.
CTA o llamada a la acción
El CTA, o llamada a la acción, es cualquier elemento que se encuentra en publicidades, páginas webs, emails, etc. cuyo objetivo último es que el usuario acabe realizando la acción que se desea. Suelen ser «botones» o «enlaces» que incitan al usuario a hacer clic. Por ejemplo, rellenar un formulario de contacto, descargar un ebook o realizar una llamada telefónica.
Las mejores maneras de mejorar tu estrategia digital
Una de las mejores formas de mejorar el rendimiento de tus campañas de publicidad display es medir las impresiones. El número de impresiones significa cuántas personas han visto realmente tu anuncio. Cuantas más impresiones tenga, más probable será que la gente convierta. A su vez, cuanto mayor sea el alcance más probable será que incrementen las conversiones.
Los anuncios display son una forma eficaz de generar clientes potenciales y reconocimiento de marca. Sin embargo, también pueden utilizarse para generar conciencia de marca y fomentar la fidelidad. Por esta razón, es importante elegir cuidadosamente tus anuncios de display. Estos anuncios deben estar adaptados a tu público objetivo. Un anuncio de alta calidad tendrá un efecto positivo en tus ventas y en el ROI. Si eliges bien tu anuncio, tendrás más posibilidades de atraer clientes.
Para hacer un seguimiento de los resultados y asegurarte de que tu anuncio es un éxito, debes seleccionar una red de display y elegir un vertical específico para tu campaña. El anuncio se mostrará en una amplia gama de sitios web de la temática definida. El objetivo es convertir este tráfico en clientes. Esta es la principal ventaja de la publicidad display. Si quieres atraer visitantes a tu página web, tu anuncio debe ser relevante para las necesidades e intereses de los usuarios.
Lo que hay que saber en cuanto a la publicidad display
Cuando se trata de publicidad display, lo más importante es recordar que no debe abrumar al usuario. A menudo, la gente se siente abrumada por demasiados anuncios, y esto puede significar rechazo por parte del usuario. Por lo tanto, un anuncio de display debe mostrar información relevante para el usuario.
Independientemente del formato escogido como anuncio, este debe cumplir ciertos requisitos. Debe ser claro y directo, contar con la información de interés para el usuario (precio, nombre del producto, unidades restantes, etc.), ser llamativo y tener un CTA bien definido y visible.
Aun así, que un anuncio esté bien definido no tiene por qué implicar buenos resultados. Debe formar parte de una estrategia integral. Por ejemplo, si el anuncio redirige a los usuarios a una landing, esta debe estar bien optimizada para obtener la conversión.
