Outre l’optimisation des moteurs de recherche, la publicité display est également un excellent outil pour gagner en visibilité sur les sites web. La publicité display consiste à afficher sur les pages Web des publicités en rapport avec le contenu de ces pages. Certaines de ces publicités sont appelées bannières publicitaires. Ces publicités sont également connues sous le nom de pop-up. Leur efficacité dépend de la conception et de la disposition des annonces. L’objectif d’une bannière publicitaire est d’attirer les visiteurs et de les préparer à recevoir plus d’informations.
Les annonces display peuvent être conçues de nombreuses façons. Elles peuvent être simples ou complexes, mais elles doivent toujours être attrayantes et informatives. Le texte doit être bref et facile à lire. Il doit inclure des images haute résolution , et le logo doit être clair et visible. La partie la plus importante d’une annonce display est son appel à l’action (CTA).
La publicité display doit être accrocheuse, claire et directe. Son design et l’appel à l’action sont les éléments clés pour augmenter le CTR.
Un bon exemple d’annonce display est une publicité Facebook ou Google qui affiche un produit ou un service. Ces publicités sont généralement très visibles et sont souvent vues par des millions d’utilisateurs. Elles ont également un taux de clics très élevé, ce qui signifie qu’elles ont un taux de conversion élevé.
Comment mesurer les campagnes digitales ?
Le succès de la publicité display se mesure au nombre de clics par impression. Ses objectifs peuvent être divers : augmenter la notoriété d’une marque, stimuler les ventes ou acquérir des prospects. En bref, le but est de rendre vos annonces plus efficaces. Pour ce faire, il est important de contrôler constamment la campagne. Une optimisation continue est indispensable.
La publicité display a plusieurs formats. Elle est généralement utilisée dans la phase TOFU, c’est-à-dire en haut du funnel. Elle peut être aussi simple qu’une bannière ou aussi complexe qu’une vidéo, mais elle doit être efficace pour accroître la notoriété de la marque.
CTR ou taux de clics
Le CTR, également appelé taux de clics, est le nombre total de clics qu’une publicité obtient par rapport au nombre total d’impressions qu’elle accumule. Il s’agit d’une mesure qui est toujours exprimée en pourcentage et qui est utilisée pour mesurer les performances des campagnes digitales. Celle-ci est calculée en divisant le nombre total de clics par le nombre d’impressions, multiplié par cent.
CTA ou appel à l’action
Le CTA, ou appel à l’action, est un élément présent dans les publicités, les sites Web, les emails, etc. dont le but ultime est que l’utilisateur finisse par effectuer l’action souhaitée. Il s’agit généralement de “boutons” ou de “liens” qui incitent l’utilisateur à cliquer et qui le dirige par exemple vers un formulaire de contact, l’invite à télécharger un ebook ou encore à effectuer un appel téléphonique.
Principaux moyens d’améliorer votre stratégie digitale
L’un des meilleurs moyens d’améliorer les performances de vos campagnes de publicité display est de mesurer vos impressions. Le nombre d’impressions indique le nombre de personnes qui ont effectivement vu votre publicité. Plus le nombre d’impressions est élevé, plus les gens sont susceptibles de convertir. À son tour, votre audience peut augmenter vos ventes. Plus le nombre de personnes qui voient votre publicité est élevé, plus vous pouvez en tirer parti pour optimiser votre stratégie de marketing digital. Vous pouvez également l’utiliser pour cibler des clients potentiels.
Les annonces display sont un moyen efficace de générer des prospects et de faire connaître une marque. Cependant, elles peuvent également être utilisées pour booster la notoriété de la marque et favoriser la fidélité. C’est pourquoi il est important de choisir vos annonces display avec soin. Ces annonces doivent être adaptées à votre public cible. Une publicité de qualité aura un effet positif sur vos ventes et votre retour sur investissement. Si vous choisissez votre annonce avec soin, vous aurez de meilleures chances d’attirer des clients.
Pour suivre vos résultats et vous assurer que votre annonce est un succès, vous devez choisir un réseau d’annonces display. Vous devrez choisir un secteur vertical spécifique pour votre campagne et vous inscrire à son réseau. Votre publicité sera ensuite diffusée sur un large éventail de sites Web. L’objectif est de convertir ce trafic en clients payants. C’est le principal avantage de la publicité display. Si vous souhaitez attirer des visiteurs sur votre site web, votre annonce doit être pertinente par rapport à leurs besoins et intérêts.
Ce que vous devez savoir sur la publicité display
Lorsqu’il s’agit de publicité display, la chose la plus importante à retenir est qu’elle ne doit pas submerger le spectateur. Les gens sont souvent submergés par un trop grand nombre de publicités, ce qui peut les inciter à sortir de votre site Web. Par conséquent, une publicité display doit montrer des informations pertinentes pour l’utilisateur.
Quel que soit le format choisi pour l’annonce, celle-ci doit répondre à certaines exigences. Il doit être clair et direct, comporter les informations qui intéressent l’utilisateur (prix, nom du produit, unités restantes, etc.), être accrocheur et comporter un CTA bien défini et visible.
Cependant, une annonce bien définie n’est pas forcément synonyme de bons résultats. Elle doit s’inscrire dans une stratégie globale. Par exemple, si l’annonce redirige les utilisateurs vers une page de renvoi, elle doit être bien optimisée pour la conversion.
