La mort des cookies va créer de nouvelles opportunités pour le secteur du retail. Des entreprises comme Facebook et Google disposent de vastes réserves de données sur les consommateurs et peuvent les exploiter pour mieux cibler les publicités et les produits. En effet, ces sociétés ont développé de manière constante leurs marchés publicitaires. Aujourd’hui, leur inventaire publicitaire représente plus de 10 % de la publicité digitale aux États-Unis. Ces nouveaux modèles devraient rester pertinents à l’avenir. Si vous envisagez de passer au retail marketing cookieless, gardez ces conseils à l’esprit :
Protégez votre entreprise et les données de vos clients
Tout d’abord, n’oubliez pas que les cookies n’affectent pas la vie privée des utilisateurs. Les mêmes règles s’appliquent aux cookies tiers. Ces cookies sont nécessaires pour permettre aux détaillants d’analyser les données des utilisateurs et de déterminer les publicités qui fonctionnent le mieux. De plus, les cookies tiers aident les spécialistes du marketing à identifier les prospects et à acheter des impressions en fonction du comportement individuel des utilisateurs. La suppression de ces cookies réduira l’efficacité du ciblage publicitaire. L’impact sur la publicité programmatique sera également beaucoup plus grave.
Deuxièmement, tenez-vous au courant des derniers développements concernant la politique de “privacy sandbox” de Google. Demandez à vos partenaires ce qu’ils font de leurs cookies et comment ils peuvent continuer à servir les consommateurs avec le meilleur contenu. Enfin, tenez-vous informé des changements apportés au secteur, notamment de l’impact des cookies sur la publicité numérique. Quelques défis majeurs vous attendent, mais ils valent la peine d’être relevés. En procédant ainsi, vous pourrez protéger votre marque et les données de vos clients.
L’avenir du Paid Media
Si l’élimination des cookies perturbera la publicité traditionnelle, elle aura également un effet profond sur l’avenir des médias payants. Elle augmentera le coût de la publicité digitale et réduira l’efficacité des campagnes publicitaires. Si ce changement sera bénéfique pour les consommateurs, il ne permettra pas aux annonceurs de cibler plus facilement leur public. En fin de compte, cela signifiera moins d’impressions et des coûts plus élevés pour les annonceurs. Néanmoins, les avantages d’un avenir sans cookies pour la publicité numérique l’emporteront sur les effets négatifs.
Malgré l’importance croissante des cookies, la publicité digitale cookieless présente également des inconvénients. Le plus gros problème est la perte d’informations personnelles. En l’absence de données personnelles, il sera impossible de mesurer l’efficacité d’une publicité. Cependant, il existe certains avantages. Cette technologie permet aux détaillants de mesurer l’impact des campagnes publicitaires sur les ventes. Elle leur permettra de suivre l’impact de leurs campagnes publicitaires. L’utilisation d’identifiants alternatifs sera cruciale pour mesurer l’impact de leurs efforts publicitaires.
Un avenir cookieless nécessitera davantage de confidentialité. L’utilisation de cookies tiers ne profitera qu’aux annonceurs qui s’appuient sur des données tierces. Ces cookies sont indispensables à de nombreuses entreprises pour optimiser leurs publicités. Par exemple, ils permettent aux marques de suivre les comportements de navigation de leurs utilisateurs et aux annonceurs de créer des campagnes publicitaires personnalisées. En outre, un avenir sans cookies permettra aux annonceurs de suivre l’activité de leurs clients sans les identifier personnellement.
Cookieless : atteindre des résultats efficaces
Alors que ces entreprises s’inquiètent des conséquences sur la vie privée d’un avenir cookieless, le secteur de l’adtech en tire un avantage plus immédiat. La dépréciation des cookies ne se traduira pas seulement par une plus grande transparence du marketing numérique, mais aussi par des résultats plus efficaces. Par exemple, en supprimant les cookies tiers, les annonceurs seront en mesure de suivre le comportement d’achat de leurs clients, ce qui garantira de meilleures conversions.
Cookieless est en train de remodeler et de transformer complètement l’ensemble du secteur. L’un des principaux défis consistera à repenser complètement la manière dont l’analyse et le ciblage publicitaire sont effectués, tout en maintenant un niveau de performance élevé.
Les annonceurs et les éditeurs devront également trouver des solutions alternatives. Ces changements impliqueront nécessairement une grande part d’innovation pour trouver d’autres moyens de cibler intelligemment les consommateurs. Si la disparition des cookies a d’abord été perçue négativement, elle pourrait en réalité représenter une opportunité pour tous les acteurs du secteur.
